被网红营销遗忘的婴儿潮一代

虽然这一代人关注的网红人数最少，但他们仍然对关注网红和其他社交媒体名人表现出兴趣。9%的婴儿潮一代追随有影响力的人，他们也会被社交广告中影响者的内容所说服。而且，他们在受影响的同时，也变成了影响他人的影响者。

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尽管千禧一代的消费支出为2000亿美元，占所有消费者购买量的21%，但老一辈人仍然拥有最强大的经济力量，全球消费能力高达15万亿美元。

毕竟在全球范围内，Facebook是55岁以上最受欢迎的社交商务平台，20%的人表示这是他们最有可能购买的渠道。

这个活动的创意总监Rachel Carlson说，“Boomers are Back”的灵感来自于婴儿潮一代终于能够拥有自己的“春假”的想法。受年龄限制，大多数婴儿潮一代都非常注重健康，并把自己关在家里。现在他们是第一批接种疫苗的人，是时候重新开始旅行了。

在本文中，Inpander将为您介绍：

它是位于洛杉矶的一栋豪宅，一群千禧一代和Z世代的TikTok创作者住在一起，进行合作，并帮助彼此的平台发展。Hype House甚至在Netflix上推出了自己的节目，像Charli和Dixie D'amelio这样巨型影响者也曾经是Hype House的成员。

一个可能不需要介绍的granfluencer是Helen Ruth Elam（@baddiewinkle），数据显示，Elam每个赞助帖子可以获得高达9815美元；在一次时尚活动中意外大火的法学教授——Lyn Slater，她的赞助帖子平均每篇有3000美元；Irvin randi，他平均每条帖子能赚1400美元……

即使这些数据随手可得，但大多数营销人员也只将10%的预算分配给婴儿潮一代人进行营销，而将大约50%分配给千禧一代。

简而言之，婴儿潮一代网红营销是一种有前途的营销策略。但是，在开始任何营销之前，请记住，婴儿潮一代就像任何其他任何世代的人一样，要尽量避免对这一人口群体的刻板印象。

近几年在社交媒体平台涌现了一批granfluencers。Granfluencers不像你在Instagram，TikTok或YouTube上关注的和自己年龄相近的影响者。他们是正在接管互联网的时髦老年人，他们正打破“ok Boomer”的刻板印象，展现自己时尚、特别、活力的一面，也开始在网红营销这个领域崭露头角。

据报道，仅在2020年第二季度，航空公司就损失了约110亿美元。通常，航空公司不会在夏季为媒体支出分配巨额预算，因为那时许多旅行者已经购买了机票。然而，航空公司正在大力宣传夏季的安全旅行，而接种疫苗的人可以旅行。

编辑导语：现在的网红营销对象似乎都是围绕着年轻人，俗称Z世代或千禧一代，很少有人注意到婴儿潮一代。这篇文章作者介绍了关于婴儿潮一代的营销案例以及误解，感兴趣的小伙伴一起来看看吧~

Joe Allington是TikTok领先的Granfluencer。他拥有超过400万粉丝，年收入接近17万美元；该平台上另一位领先的granfluencer是Charles Mallet，他拥有近500万粉丝，年收入超过14万美元；Lili Hayes、Lillian Droniak、Dolly Broadway是前五名的一员，他们拥有数百万的粉丝，每年赚取数千万美元，收入远远超过平均养老金。

由于婴儿潮一代是第一批接种疫苗的人之一，阿拉斯加航空公司推出了一项针对婴儿潮一代的新活动，利用网红营销策略来针对这一代人。该活动将主要在社交媒体上进行，TikTok是他们的主要广告平台之一。受TikTok著名的Hype House的启发，阿拉斯加航空公司将创建自己的版本Boomer House。

84%的婴儿潮一代声称社交媒体正在改善他们的生活%的55-64岁女性使用社交媒体，平均每天上网一小时35分钟。与此同时，28.3%的男性使用社交媒体，每天上网1小时21分钟。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

阿拉斯加航空公司将通过使用婴儿潮影响者创建他们自己版本的Hype House来启动该活动。大约8-10名影响者将被送到加州的一所房子里，为期两天，为他们自己的社交媒体账户和航空公司的账户制作内容。阿拉斯加航空公司将通过话题挑战来寻找有影响力的人：鼓励婴儿潮一代的影响者用#AKBoomerHouse创作视频，展示他们的舞蹈动作和创意点。

婴儿潮一代和老年人一开始可能不太适应社交媒体，但经过几个月的疫情隔离，这种情况开始改变。在过去的一年中，37%的婴儿潮一代增加了他们的社交媒体使用，16%的人预计他们的使用在未来三年将继续增加。

来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eebaf），聚焦海外网红营销。

Facebook上的营销人员也看到了这种增长趋势，2020年， Facebook广告覆盖了65岁以上的女性24.4%，65岁以上的男性增加了25%。45-64岁的女性实际上每月点击Facebook广告最多，平均每月点击19次，而65岁以上的女性每月点击14次。

文章来源：《人口与经济》 网址: http://www.rkyjj.cn/zonghexinwen/2022/0711/2372.html